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015 酿泉冰水(第1页)

“我想起来了,”焉胜男向耳后拢了拢头发,肆意笑道:“你的狱友!”

还没等陈一说什么,焉胜男打断他:“好,我同意了!红头文件明天一块向公司员工下发!只要你能早一点把农夫山泉这款产品给我推广上市,这点要求不算过分。”

陈一本来就开个玩笑,没想到焉胜男这么容易就答应了。

一碗野馄饨,陈一自己没捞到任何好处,反而给老卫换了个经理的职级,陈一越想心里觉得越亏,太便宜老卫这个王八蛋了,不行,回去得让他给自己报销这碗馄饨钱。

两人又聊了一会,陈一回家的时候已经是晚上十一点半,老卫这头猪已经打鼾了。

第二天,市场部会议室内部会议。

主要参会部门是产品部、策划部和媒介部,会议主题,还是关于产品部的那款产品。

经过上一次热烈的开会讨论,产品部夏稻谷夏总,最终还是决定用自己一开始就准备的产品名称“酿泉冰水”。

他对这款产品的定位是:主打高端市场,让媒介部加大对这款产品广告投入预算,然后拉高产品单价,以高额利润来反哺广告投入,形成正循环,然后以不断的广告播放,来培育产品在消费者印象中的高端形象。

这让陈一想起了原来世界的一款矿泉水产品“某大冰泉”。

不得不说,夏稻谷夏总的确是个人才。

“某大冰泉”这款产品刚上市时,产品定位几乎和“酿泉冰水”一模一样,主打高端瓶装水市场。

依托“某大”雄厚的资本实力,铺天盖地地对“某大冰泉”进行广告宣传。

这款产品刚上市之初,确实是异常火爆,ka、流通、餐饮连锁店,各大销售渠道的货架上,几乎随处可见“某大冰泉”的矿泉水产品。

可大家喝过几次之后,感觉也不过如此。“某大冰泉”这款产品,不论口感,产品名称还是瓶身造型,都和普通矿泉水没什么太大差别。

新鲜感一过,消费者质疑的声音越来越大,人娃娃哈的矿泉水才一块五一瓶,你广告播播这是高端产品,就买给我四块一瓶,你凭啥。

以至于这款产品仅仅火爆了个把月,出货量就产生断崖式下跌。

广告行业最为烧钱,“某大冰泉”的销量根本不足以支撑高昂的广告费用,这么持续下去,饶是某大冰泉母公司,也烧不起这个钱。

无奈,“某大冰泉”这款产品只能降价销售,终端零售价直接来了个腰斩。

“某大冰泉”本来主打高端水产品,可降价之后,“某大冰泉”原本的一小撮的消费者感觉受骗了。

一瓶定价4元的矿泉水,定价2元竟然也能有利润,这是什么高端水产品,只是价格高端?

所以降价之后,“某大冰泉”的销量不升反降,几乎淡出市场。

到最后,基本只是靠给“某大集团”旗下其他分部的员工供水,才勉强维持这款产品继续在市场存活,保全了某大在水饮料领域尝试的最后颜面。

但东宏和某大不一样,东宏只是河东省本地一家区域性水饮料企业。

“酿泉冰水”这款产品,如果投放市场后尝试并不成功,只能是把广告费都烧完之后,停产停工,淡出市场。

可产品夏总并不这样认为,在濒临提拔之际,夏稻谷意气风发,正在会议室高谈阔论,给大家描绘“酿泉冰水”这款产品上市以后肯定火热大卖的宏伟蓝图。

夏总正讲的兴起,总经理办公室的秘书敲了敲门进来:“红头文件下发。”

策划部陈启亮在最靠近会议室门口的位置,他接过红头文件。

会议室里开始乱了起来,争相传阅红头文件。尽管都已经知道了结果,但是他们还是想最终确认一下,自己到底升到了什么职级。

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