小说620

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第58章（第2页）

“我估计这个双枪将应该是业内哪个大佬的马甲，看天艺不顺眼。”

“天艺CD那德行，看他不顺眼的多了。”

“那个老赤佬，也不知道哪儿来的优越感，这回看他还怎么嘚瑟……”

杜火炬没继续听工作人员的议论，回到自己的办公室，打开电脑登陆华夏广告人之家论坛，很容易在首页找到工作人员口中的贴子——《论冰川果园与果粒橙今夏广告优劣之我见》。

有意思。

接过秘书送来的蓝山咖啡，点开帖子，杜火炬一边看帖一边品咖啡。

正如工作人员所说，贴子的内容很专业，言之有物。

文章以广告文学派代表威廉·伯恩巴克的“ROI”原则为核心，从关联性、原创性、震撼力三个角度展开阐述。对天艺策划进行了体无完肤的吊打。

双枪将指出，冰川果园广告走的是亲密路线，所以天艺策划拍摄的果粒橙广告，仅在逼格方面完胜冰川果园。但是果粒橙广告的逼格也不高，跟德芙橱窗篇广告比起来，双方差着五条果粒橙广告。

从关联性Relevance来讲，天艺策划的广告片，更多的是突出苏有朋。试图以苏有朋的明星效应带动消费者，而忽视了广告内容和产品的密切联系，更不如冰川果园广告内容和消费者之间的联系紧密。

原创性Originality方面，天艺策划的创意很花哨，看似能够吸引消费者，但却不如冰川果园的创意清晰简单，并具有极强的可延展性。

而震撼力Impact……不是说广告越热闹就越震撼。冰川果园的广告看似平淡，但是父子俩拿着冰川果园扭屁股，以及“冰川果园喝前摇一摇”的广告词，带给消费者震撼程度更高！

洋洋洒洒上千字，极其专业的术语中参杂许多插科打诨，严肃不失趣味，即便是外行人也乐得看下去，不会因为生涩难解的广告术语失去阅读兴趣。

专业性论述完毕，双枪将话锋一转，话题又扯回逼格方面。

他直言，广告的逼格高低其实并不重要，重要的是广告播出后，是否有助于促进产品销售，提高企业知名度，实现企业利润。

冰川果园……

杜火炬忽然想到前几天和朋友聚会，朋友八岁的小儿子拿着Copella果汁用力摇晃。吸引自家小公主有样学样，两个小家伙边摇边喊“冰川果园，喝前摇一摇”……

文章末尾，双枪将爆出猛料。

果粒橙广告拍摄过程极为粗糙，曾经将德芙女孩刘涛拍的面目全非，全然没有德芙广告中的清纯精致，乍一看简直是两个人。

刘涛经纪人据理力争，要求天艺策划重拍，天艺策划傲慢拒绝，双方一度闹得不可开交。幸亏苏有朋出面，看过拍摄镜头后主持公道，天艺策划这才不得不答应重拍，事态得以平息。

看到这里，杜火炬再不迟疑，截取画面，保存贴子。

他相信，很多广告公司都会这么做。

这是猛料。

不论真假都够天艺策划喝一壶。

将来谁和天艺策划竞争广告单子，这条贴子往出一摆，天艺策划先矮三分！

最后，双枪将在文中发出自己的疑惑。

“……萌人影视是家草头公司，天艺策划是赫赫有名的4A广告公司，可是草头公司拍出的广告却完胜天艺策划的作品。我不禁要问一句，4A广告公司怎么了？”

“是4A广告公司名不副实，水平不像传闻中那么高，还是4A协会把关不严，让天艺策划混进来了？”

二选一？

太阴险了！

不过我喜欢。

难怪回帖那么多。

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